央视曝光”绵羊绒”乱象 市场监管总局责令废止相关团体标准 央视网评：别给伪概念盖那枚章

一枚章盖在假货身上，比一件假货本身更值得追问。”绵羊绒”这三个字，本该一次都不出现——国家标准里查不到这个品类，绵羊压根不产绒。可它不但被写了出来，还被写进了一份团体标准的定义里，盖上了章。

近日央视新闻调查曝光，市场上突然冒出大量标着”绵羊绒”的羊绒衫。记者走访中，有商家直接说出底细：所谓”绵羊绒”连一根羊毛都没有，完全是纯化纤，起这个名字就是为了打开销路。按照国家标准和相关国际标准，取自山羊的纤维才能称为羊绒，绵羊的纤维只能叫”毛”。也就是说，市面上所有”绵羊绒”产品，连一根羊绒也没有。

价差是这门生意全部的动机。目前山羊原绒经分梳后市场价每公斤600元至800元，而分梳后的绵羊毛每公斤只有40元至60元，相差10倍以上；若换成化纤，与山羊绒的价差还要再拉开一个量级。10倍的成本差摆在货架上，最终被一句”绵羊绒就是高端羊绒”的话术，说给愿意相信那个”绒”字的人。

如果这只是几个商家的小聪明，事情反而简单。真正让人警觉的是那枚章——”绵羊绒”曾被写进中国畜产品流通协会的团体标准《绵羊绒交易技术规范》，该标准把绵羊毛中分梳出的直径30微米及以下的较细羊毛，定义为”绵羊绒”。国家市场监督管理总局已下发责令改正通知书，指出这一自行创设的术语和定义与现行国家标准相冲突、违反《标准化法》，标准的制定程序也存在严重问题，要求立即废止，并同步开展团体标准乱象专项整顿。

差别就在这里：个别商家以次充好，是点上的问题；把伪概念写进标准，是面上的问题。前者靠消费者自己辨认还能躲开一部分，后者给前者提供了看似合规的借口，误导性更强，破坏力也更大。这正是”别给伪概念盖那枚章”的意义所在——标准的功能不是发明词汇，而是统一语言。标准里的每一个术语，都是市场交易里的一处公共坐标。

标准之所以重要，是因为买卖双方从一开始就信息不对称。消费者只能看到一个商品名和一张吊牌，企业却清楚原料出自哪种动物、成本多少。经济学把信息不对称导致劣质品挤走优质品的现象称为”柠檬市场”。术语标准恰恰是打在这个不对称上的补丁：标准越清楚，普通人越不必把自己变成专家，诚信经营的企业也不用跟着一起被怀疑。

从这个角度看，市场监管总局的处置还有一层价值——它是从概念的上游切掉了祸端。下游一家店改了名、换了标签，还有无数家店在等着；上游这个词一旦失去合法性，就没有商家能再拿它当挡箭牌。整治的关键从来不只在于查出多少家，更在于让这个名头本身不再成立。

很多人会问，那到底怎么买。最实在的办法是先看水洗标和吊牌，认准”山羊绒””绵羊毛”或具体的化纤名称，别只看商品标题和直播间话术；看到”绵羊绒”三个字又没写清纤维含量，就多问一句。价格也是信号——百元未必一定假，但百元买”纯山羊绒”，概率确实不高。真要维权，订单截图、吊牌、详情页、直播录屏都是材料，可拨12315或通过全国12315平台小程序反映。报道里提到，四川乐山一位李先生花3500元买了4件标注”100%山羊绒”的大衣，送检发现全是100%绵羊毛，法院判商家退一赔三，共赔了10500元。规则是有效的，关键在证据有没有留。

河北清河羊绒产业的核查整改目前仍在进行，具体成效还需要时间观察。不宜因一次曝光就把整个清河的羊绒产业一棍子打死，也不宜因为地方回应快就认为问题会自动消失。诚实标注不会让产业变小，反而能让消费者敢买、愿意复购，这句判断对任何一个产业集群都成立。

入冬前的毛衫销售旺季很快就到。买之前多看一眼吊牌上那几个法定纤维名称，这个动作花不了几秒钟，却能让人少交一笔不该交的钱。让山羊绒归山羊绒，绵羊毛归绵羊毛，化纤归化纤——名字清楚了，价钱才会回到它该在的位置。

（商小台）